Le pouvoir du newsjacking : comment tirer profit de l’actualité pour dynamiser votre marque

Dans le monde rapide et en constante évolution du marketing numérique, le newsjacking est devenu une stratégie incontournable pour les marques qui souhaitent capter l’attention de leur auditoire. 

Mais qu’est-ce exactement, et comment pouvez-vous l’utiliser pour augmenter votre visibilité et votre notoriété? Dans cet article, nous explorerons en profondeur le concept du newsjacking, ses avantages, ses risques, et les meilleures pratiques pour en tirer profit.

Le newsjacking, c’est quoi?

Le newsjacking, terme popularisé dès 2011 par David Meerman Scott, désigne l’art de détourner une actualité pour l’intégrer à sa stratégie de communication- marketing. En d’autres termes, il s’agit d’utiliser une nouvelle d’actualité brûlante pour placer habilement votre marque ou votre produit sous les feux des projecteurs. Dans un monde où l’information circule à une vitesse fulgurante, le newsjacking est devenu un levier puissant pour se démarquer et capter l’attention.

L’importance du newsjacking dans les stratégies de marketing actuelles ne peut être sous-estimée. Alors que les consommateurs sont inondés d’informations en continu, il devient crucial pour les marques de trouver des moyens innovants de séduire leur public. Le newsjacking permet précisément cet engouement, en exploitant un sujet déjà populaire et en le liant à votre marque de manière pertinente et à point nommé.

Comment fonctionne le newsjacking?

Le mécanisme du newsjacking repose sur une combinaison de rapidité, de créativité et de pertinence; le timing est essentiel. Lorsqu'une nouvelle fait les manchettes, plus vous réagissez rapidement, plus vous avez de chances de profiter de l’élan médiatique avant que l’attention générale ne se déplace ailleurs. Le succès du newsjacking dépend donc de votre capacité à capter l’essence de l’actualité et à la relier de manière créative à votre marque.

Pourquoi le newsjacking est-il si efficace? La réponse réside dans sa capacité à exploiter l’intérêt existant. Lorsque vous associez votre marque à un sujet chaud, vous bénéficiez de l’attention naturelle sur l’actualité, ce qui peut entraîner :

• une visibilité accrue;
• une augmentation des interactions sur les réseaux sociaux;
• une notoriété amplifiée.

Les avantages du newsjacking

1. Gain de visibilité rapide : le newsjacking vous permet de surfer sur la vague d’un buzz médiatique, offrant à votre marque une visibilité instantanée. En profitant d’un événement viral, vous pouvez atteindre un large public sans investir des sommes colossales en publicité.
2. Amélioration de l’engagement des clients : les sujets d’actualité suscitent souvent des discussions passionnées. En vous insérant dans ces conversations, vous pouvez non seulement attirer l’attention, mais aussi encourager les interactions, les partages et les commentaires de la part de votre auditoire.
3. Augmentation de la notoriété de la marque : une campagne de newsjacking réussie peut renforcer la notoriété de votre marque en l’associant à un événement mémorable. Elle peut également améliorer l’image de votre entreprise en la présentant comme réactive, moderne et en phase avec les préoccupations actuelles.

Exemples de newsjacking réussi

• Oreo et le Super Bowl de 2013 : lors du Super Bowl de 2013, une panne de courant a plongé le stade dans le noir. Oreo a rapidement réagi avec un Tweet simple mais efficace : « You can still dunk in the dark », qu’on pourrait traduire par : « Tu peux encore tremper ton biscuit dans le lait, même dans le noir ». Ce Tweet a fait le tour des réseaux sociaux, illustrant parfaitement la réactivité et la pertinence nécessaires pour un newsjacking réussi.

• IGA et le Panier bleu : durant la pandémie de COVID-19, la campagne du Panier bleu a encouragé les Québécois à acheter des produits locaux. IGA a tiré profit de cette initiative en mettant en avant ses produits québécois dans ses publicités, renforçant ainsi son positionnement en tant que partenaire des producteurs québécois.

• IKEA et la chaise HARRY

En 2018, à l'occasion du mariage royal entre le prince Harry et Meghan Markle, IKEA a lancé une campagne subtile et humoristique pour promouvoir sa chaise HARRY. La publicité mettait de l’avant la chaise avec le message : « HARRY est encore disponible ». Ce jeu de mots léger a su susciter l’intérêt du public, en associant un événement mondial à un produit de manière efficace.

Les risques et les limites du newsjacking

• Possibilité de répercussion négative : le newsjacking n’est pas sans risques. Un mauvais choix d’actualité, une réaction inappropriée ou un timing mal géré peuvent entraîner des répercussions négatives. Par exemple, le détournement d'une tragédie pourrait nuire à l'image de votre entreprise en la faisant paraître insensible ou opportuniste.
• Risques liés à l’actualité controversée : certains sujets sont trop délicats pour être exploités à des fins de marketing. Il est important de bien évaluer le contexte et de comprendre les sentiments du public avant de se lancer. Les sujets liés à la politique, à la religion ou aux catastrophes naturelles doivent être abordés avec une extrême prudence.

Conseils pour réussir son newsjacking

1. Comment éviter les erreurs courantes : pour minimiser les risques, assurez-vous que votre équipe est bien informée et réactive, mais aussi sensible aux enjeux éthiques. Validez toujours le message à l’interne avant de le diffuser et assurez-vous qu’il résonne en harmonie avec les valeurs de votre marque.
2. Surveillance active de l’actualité : la clé du succès en newsjacking réside dans la veille médiatique. Restez informé des dernières nouvelles et utilisez des outils de veille pour détecter rapidement les occasions à saisir. Google Alerts et les réseaux sociaux sont des alliés indispensables.
3. Réactivité et rapidité d’exécution : le timing est tout en newsjacking. Une réaction rapide est essentielle pour tirer profit de l'actualité avant que l'intérêt du public ne se dissipe. Mettez en place des procédures internes pour garantir une réponse rapide.
4. Créativité et pertinence : pour que votre message se démarque, il doit être à la fois créatif et pertinent. Trouvez un angle original qui fait écho à votre marque tout en restant en phase avec l’actualité.
5. Utilisation des réseaux sociaux : les réseaux sociaux sont les canaux privilégiés pour le newsjacking. Ils permettent de diffuser rapidement votre message et d’engager directement votre auditoire. Le réseau X (anciennement Twitter), en particulier, est idéal pour ce type d’initiatives en raison de sa rapidité de diffusion.
6. Importance de faire appel à des experts : pour maximiser les chances de succès et éviter les faux pas, il peut être judicieux de collaborer avec des experts en communication-marketing. Ils peuvent vous aider à affiner votre stratégie et à exécuter des campagnes de newsjacking efficaces et adaptées à votre marque.

Alors, n’hésitez pas à nous contacter pour vos besoins en accompagnement dans l'élaboration et la mise en œuvre de votre stratégie de newsjacking. Profitez de l’actualité pour dynamiser votre marque et capter l’attention de votre auditoire!