Comment réussir votre stratégie de contenu sur TikTok?

De plus en plus d’entreprises considèrent TikTok comme une excellente plateforme pour promouvoir leur marque, leurs produits ou services. Avec une moyenne d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde, le potentiel de ce réseau social ne peut être sous-estimé. Connaître les stratégies les plus optimales pour exploiter pleinement le potentiel de TikTok n’est plus une option! C’est une nécessité pour les entreprises qui veulent se démarquer. Découvrez les différentes façons pour exceller avec votre stratégie TikTok!

TIK TOK en quelques mots

TikTok permet aux usagers de créer des vidéos très courtes, créatives, humoristiques et divertissantes. Cette plateforme est composée de vidéos de moins de 3 minutes de challenges, danses, vidéos conseils et de contenus très attrayants pour les jeunes. Avec TikTok, les usagers peuvent éditer leurs vidéos avec des effets visuels et sonores. Bref, tout ce qui est à la mode et très populaire ! Ce réseau social suscite un fort taux d’engagement, principalement auprès d’une audience plus jeune.

Le saviez-vous? La plateforme a dépassé la barre des 3 milliards de téléchargement en l’espace de 3 ans. Il faut noter que c’est la première fois qu’une application qui n’appartient pas au réseau Facebook atteint un tel niveau de succès.

Contrairement aux autres réseaux sociaux, l’algorithme de TikTok ne suggère pas de contenu aux clients potentiels. Il choisit le type de contenu en fonction de leurs goûts et intérêts. Il faut donc être précis dans le type de contenu auquel vous souhaitez exposer votre cible afin de déployer une stratégie TikTok bien définie.

Définir des objectifs clairs pour une stratégie TikTok réussie

Vous l’avez bien compris : créer des vidéos TikTok, c’est très ludique. Toutefois, la présence d’une marque ou d’une entreprise sur ce réseau social doit être structurée et encadrée par des objectifs S.M.A.R.T. qui sont : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis.

Un objectif S.M.A.R.T. est :

Spécifique : formulé de manière claire avec des résultats précis et observables;

Mesurable : comporte des indicateurs chiffrables de mesure de la performance pour vérifier si les objectifs définis sont atteints ou non;

Atteignable : détermine de manière réaliste l’atteinte de ses objectifs en analysant ses ressources financières, humaines et technologiques;

Réaliste : détermine la pertinence de ses objectifs.

Même si l’entreprise a les moyens de les atteindre, il faut se demander si cela ne va pas épuiser ses ressources. Elle doit également se questionner sur la rentabilité du projet;

Temporel : fixe un échéancier précis pour l’atteinte des objectifs prédéfinis.

Un exemple d’objectif S.M.A.R.T. consiste à :

• Cibler un nouveau public
• Améliorer l’image de marque
• Promouvoir la notoriété d’un produit
• Augmenter l’engagement

Il faut noter que les objectifs S.M.A.R.T doivent s’aligner aux objectifs généraux de l’entreprise. Cet exercice vous aidera à affiner votre stratégie TikTok et à créer des campagnes marketing efficaces, axées sur l’atteinte de vos objectifs.

Déterminer le profil de votre clientèle-cible

Quel public souhaitez-vous rejoindre sur TikTok ? Avant de créer du contenu, vous devez vous renseigner sur les données démographiques de TikTok que sont : 

• Informations sur les utilisateurs TikTok : âge, sexe 
• Nombre d’utilisateurs actifs 
• Temps consacré sur ce réseau social
• Nombre d’interactions et de contenu partagé 

Ces recherches sont utilisées pour identifier les clients potentiels de votre marque. En déterminant le profil de votre client idéal, vous saurez exactement à qui vous vous adressez, quels sont ses intérêts et comment lui faire passer le bon message, au bon endroit et au bon moment. Ainsi, vous serez en mesure de définir les mots-clés et hashtags recherchés par vos audiences-cibles sur TikTok. Par exemple, pour un éditeur de livres pour enfants, les mots clés seraient : livre jeunesse, bande dessinée enfants, et les hashtags : #livresenfants, #litteratureenfant, #livrejeunesse, etc. 

TikTok, un réseau très populaire auprès des adolescents 

À priori, TikTok est très populaire auprès des adolescents. En effet, 60 % de l’audience est composée d’utilisateurs âgés de moins de 34 ans. Ce qui signifie que 40 % des usagers ont plus de 35 ans. Prenez le temps d’étudier vos publics sur les autres médias sociaux pour repérer les similitudes avec vos audiences sur TikTok. Ne négligez pas les audiences nouvelles ou inhabituelles! 

Il est possible que votre public actuel ne soit pas présent sur TikTok, mais il existe des sous-groupes ayant des intérêts connexes ou légèrement différents sur cette plateforme. Par exemple, le public d’un éditeur de livres pour enfants peut être constitué d’auteurs sur LinkedIn, de lecteurs sur Instagram et d’illustrateurs sur TikTok. 

Une fois que vous avez défini le profil de votre clientèle-cible sur TikTok, il faut déterminer le type de contenu qui répondra à vos objectifs et touchera le public. C’est une étape essentielle pour créer un contenu pertinent et engager votre audience. 

Réaliser une étude de votre concurrence sur TikTok

Vos concurrents sont-ils présents sur TikTok? Que ce soit le cas ou non, votre présence sur ce réseau social vous permet d’avoir un avantage concurrentiel et de vous démarquer auprès de votre clientèle cible.

Si vos concurrents sont sur TikTok, réalisez une étude concurrentielle de leur contenu et de leurs interactions avec leur public. Dans le cas échéant, nous vous recommandons de trouver trois à cinq différentes marques ou entreprises similaires à la vôtre. Étudiez leurs actions et publications sur TikTok :

• Quels sont les différents types de contenu qu’elles produisent 
• Quels sont les points forts et les points faibles de leur contenu? 
• Qu’est-ce qui fonctionne bien et moins bien?
• Quel est le taux moyen d’engagement de leur public? 
• La méthode d’analyse S.W.O.T est utile pour identifier les faiblesses, les forces, les opportunités et les menaces de vos concurrents ou des marques similaires aux vôtres. 

TikTok étant une plateforme de création de contenu, vous pouvez également inclure au sein de votre analyse les influenceurs et les personnalités qui se spécialisent dans le même domaine que votre entreprise. Une analyse pertinente de vos concurrents vous aidera à affiner votre stratégie sur TikTok, à vous inspirer et à définir le type de contenu que vous pouvez créer pour vous démarquer de la concurrence.

Élaborer un calendrier éditorial 

Pour réussir votre stratégie sur TikTok, la prochaine étape consiste à créer un contenu pertinent pour votre public cible et être régulier dans vos publications. Un calendrier éditorial est nécessaire pour structurer votre création de contenu. 

Comme exemple de posts sur TikTok, vous pouvez inclure :

• Vos processus internes 
• Vos événements ou conférences
• Les tendances de l’industrie 
• Les nouveaux produits ou services
• L’expérience-client, etc.  

Au cours de cette étape de la stratégie de contenu, vous planifiez vos contenus sur TikTok, vous attribuez un ou plusieurs responsables, un budget et un échéancier pour vos contenus et vous structurez toutes ces informations au sein d’un tableau. La réussite de votre stratégie repose en partie sur la création d’un calendrier éditorial et le respect de la fréquence de publication.

Analyser votre progrès  

Pour connaître l’impact de votre stratégie de contenu TikTok, vous devez mesurer la performance de celle-ci. Il est possible de mesurer vos progrès en procédant comme suit :

• Consulter les statistiques sur votre compte professionnel sur TikTok 
• Analyser vos statistiques au moins une fois par mois pour déterminer si vous atteignez vos objectifs. 
• Mesurer la croissance de votre compte, la portée de chaque post, le taux moyen d’engagement par post, la performance des hashtags, etc. 

Si vous n’atteignez pas vos objectifs, envisagez de changer le type de contenu que vous postez, prenez le temps de tester des nouveautés et ajustez votre contenu. Analysez vos progrès sur TikTok permet d’optimiser votre contenu pour atteindre vos objectifs S.M.A.R.T. 

Réussir sa stratégie marketing sur TikTok, c’est définir des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels. C’est aussi déterminer le profil type de votre clientèle cible en réalisant un audit de la concurrence. Retenons qu’il est essentiel de déterminer le type de contenu à créer et planifier au sein de votre calendrier éditorial. 

Vous souhaitez en savoir plus et développer une stratégie TikTok réussie? N’hésitez pas à faire appel aux spécialistes d’Hélios!