Pour quelle raison créer un calendrier éditorial?

Vous n’avez pas l’habitude de planifier vos contenus pour les réseaux sociaux? Peut-être même n’en publiez-vous pas, tant l’ampleur de la tâche vous paraît faramineuse. À la lecture de cet article, vous connaîtrez tous les avantages du calendrier éditorial.

Sachez tout d’abord que le calendrier éditorial est le meilleur outil qui soit. 

Il est autant adapté aux PME, multinationales, organismes communautaires qu’aux travailleurs autonomes. Redoutablement efficace, et même ludique, vous ne pourrez plus vous en passer.

Une organisation qui communique sans calendrier éditorial, c’est un peu comme une barque sur une mer agitée. Elle bouge au gré du vent et il y a de grandes chances qu’elle ne rejoigne jamais la côte! Voyons tout ce que le calendrier de publication peut faire pour vous.

 

Pour servir sa stratégie de contenu

 

Vous avez créé votre persona, autrement dit votre client idéal. En fonction de cet élément, vous pouvez maintenant définir votre stratégie de communication-marketing sur la période de temps qui sert vos objectifs. Vous souhaitez augmenter votre notoriété le prochain trimestre? Imaginons que vous êtes propriétaire d’une marque de cosmétiques. Votre entreprise est récente et vous souhaitez transformer votre audience en véritables fans puis en clients. 

Vous devez charmer et conquérir votre communauté. Pour cela, rien de tel que de programmer des publications sur les canaux privilégiés par votre bassin de prospects ou votre clientèle déjà existante.

 

Mieux s’organiser grâce au calendrier de publications

Le calendrier éditorial est l’outil idéal pour avoir une vue d’ensemble des publications réalisées sur une période donnée. 

Il devient votre meilleur allié, celui dont vous ne pourrez plus vous passer. Concevez, dans un même document, toutes vos publications pour les réseaux sociaux que vous ciblez. Vous allez découvrir que créer vos posts pour tout un trimestre, un semestre ou même une année, en gardant toujours en tête votre vision et votre stratégie, est un atout inestimable pour positionner votre marque. Quel meilleur moyen pour vous fixer des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalisables et temporellement définis)? 

De plus, il vous sera beaucoup plus facile d’analyser, grâce aux statistiques, quelles actions ont le plus de portée.

Votre contenu sera clair, organisé, structuré et vous donnera une vue d’ensemble, vous permettant aussi de gagner en flexibilité si vous devez faire des ajustements. Vous ne serez jamais pris au dépourvu et pourrez coller à l’actualité grâce à des publications déplaçables dans le temps.

Un calendrier éditorial est aussi idéal pour relayer d’autres contenus, par exemple ceux figurant sur votre site Web, comme des articles de blogue. C’est une dynamique qui va s’instaurer entre vos différentes plateformes de publications, vous attirer un trafic qualifié et donc de potentiels nouveaux clients!

Pour créer de l’engagement via les réseaux sociaux

Quelle est la plateforme qui correspond le mieux à votre business? Où se trouve votre clientèle ou vos éventuels partenaires d’affaires? Quel est votre axe de communication? 

Une fois les réponses apportées à ces questions, le choix des réseaux sociaux appropriés s’imposera de lui-même. Ensuite, viendra le temps de vous faire connaître, si vous avez un objectif de notoriété. 

Là encore, revoilà votre nouveau meilleur ami, le calendrier éditorial! 

 

Établir du lien avec votre communauté

Grâce à une bonne planification, vous allez pouvoir :

• Publier régulièrement :
  • Faites mentir l’adage « loin des yeux loin du cœur »! Établir une constance et avoir un bon rythme de publication est essentiel pour ne pas vous faire oublier;
• Engager le dialogue avec votre communauté :
  • Faites preuve d’imagination, variez les thématiques, sondez vos abonnés, intégrez des CTA (appels à l’action) dans chacune de vos publications, insérez des visuels de qualité, donnez des conseils. Bref, amusez-vous, stratégiquement bien sûr;
• Rassurer vos abonnés :
  • Un événement fait surface dans l’actualité qui est susceptible d’impacter votre business ou votre secteur d’activité? La situation de pandémie mondiale en est un exemple parfait. Ne cessez pas de communiquer avec votre audience, au contraire! Soyez fidèle au poste, faites figure de boussole pour votre communauté;
• Donner une image humaine et dynamique :
  • Ne soyez pas cette organisation sans visage, froide et statique. Valorisez vos collaborateurs ou vous-même. N’hésitez pas à parler des coulisses de votre entreprise. Vidéos, stories, publications humoristiques, mettez à profit toutes les astuces offertes par les réseaux sociaux pour faire briller votre marque, toujours en gardant le ton propre à votre organisation;
• Établir une veille et être réactif :
  • Soyez quotidiennement à l’affût des nouvelles concernant votre industrie et profitez-en pour informer votre audience sans perdre de temps, quitte à bousculer un peu votre calendrier de publications. N’oubliez pas que c’est un outil qui facilite la flexibilité. 
• Quoiqu’il en soit, accordez toujours la priorité à la nouvelle! Un article dans un journal, une promotion, une nouvelle collaboration, l’actualité passe toujours en premier. 

Pour gagner du temps

• Ne manquez jamais de contenu

L’un des gros avantages du calendrier éditorial c’est qu’il vous permet de dire adieu au syndrome de la page blanche. Quel que soit le moment de l’année, vos réseaux sociaux sont toujours alimentés par des publications pertinentes et adaptées à votre cible. 

• Programmez vos publications

En programmant vos publications, vous avez toujours une longueur d’avance. Vous avez de la latitude pour que les membres de votre équipe impliqués dans la création de contenu, rédacteurs, correcteurs ou graphistes, puissent avoir le temps d’intervenir.  

Cela vous permet aussi de ne pas jongler avec plusieurs plateformes et d’avoir l’esprit tranquille.

 

Programmer ses contenus pour les réseaux sociaux

Une fois vos publications dans votre calendrier éditorial, vous n’avez plus qu’à les programmer à l’aide de l’outil de votre choix. Creator Studio est une très bonne option pour Facebook ou Instagram, car c’est un outil natif.

• Créez des thématiques selon votre stratégie marketing

Vous avez un objectif de notoriété, de crédibilité ou de conversion? 

Vous souhaitez vous adresser à vos leads, vos prospects ou votre clientèle établie?

Plus besoin de vous casser la tête, toutes ces phases sont déjà déterminées en amont de la création du calendrier éditorial.

Établir sa stratégie marketing en amont de sa planification, c’est s’assurer que le calendrier éditorial fonctionne au maximum de son efficacité.

• Soyez organisé

Vos publications sont créées et programmées à l’avance, bravo, vous êtes au top de l’organisation! Voilà qui est rassurant, surtout si vous avez des réajustements à apporter à votre calendrier, des événements d’actualité à intercaler ou même certains posts à supprimer.

• Respectez les délais

Tout simplement, vous ne courez plus après le temps et vous conservez votre crédibilité auprès de votre audience. 

 

En résumé, un calendrier de planification éditoriale est un outil majeur au service de la stratégie de communication et marketing de toute entreprise, quelle que soit son envergure.

Certes, créer ce calendrier peut vous prendre quelques jours, mais le jeu en vaut la chandelle.

Son contenu structuré, adapté en fonction de la cible et des objectifs, permet de créer de l’engagement auprès de l’audience et en bout de ligne, de gagner en temps et en flexibilité. 

Et vous? Utilisez-vous ce merveilleux outil? Partagez-nous vos astuces en commentaires!

Pour plus d’informations à ce sujet, n’hésitez pas à nous contacter!