Comment rédiger le contenu d’un site Web?

Une multitude de sites Web se côtoient sur la Toile. Ils ont tous un objectif commun : attirer l’attention des internautes. C’est dans ce but que la rédaction du contenu d’un site Web est effectuée. En effet, ces textes ont pour mission de solliciter et de retenir l’attention des lecteurs. Ils doivent ainsi être de grande qualité, attrayants et optimisés à la perfection! Il est également important que le contenu d’un site Web soit informatif et réponde aux questions des visiteurs.

Voici donc les principales étapes à suivre pour écrire vos textes de façon optimale, que ce soit lors d’une refonte de site Web ou de la première ébauche.

Déterminer votre clientèle cible

Afin de rédiger des textes pertinents, il est essentiel de connaître en détail votre public cible. C’est ici que le persona entre en jeu. Il s’agit de la représentation imaginaire de votre client idéal. Vous devez donc le créer de toute pièce et lui attribuer des caractéristiques bien précises. Quels sont ses valeurs, ses motivations, ses attentes et ses freins? Où réside-t-il? Quelle est sa situation familiale, son âge, son niveau d’études et son genre? Quel est le canal principal par lequel il consomme de l’information? Il ne s’agit là que de quelques exemples de questions auxquelles vous pouvez répondre pour dresser un portrait de votre persona.

Pour vous aider, vous pouvez aussi mener une étude de marché ou la confier à une agence de communication-marketing. Il vous est également possible de réaliser un sondage, ou d’explorer des groupes Facebook ainsi que des forums. En résumé, la conception du (ou de plusieurs) persona(s) constitue une étape indispensable afin de vous guider dans la bonne direction. Avant de rédiger le contenu d’un site Web, vous devez absolument créer un persona pour mieux comprendre vos futurs visiteurs.

Réaliser l’architecture du contenu d’un site Web

Vous avez maintenant une solide compréhension de votre persona. La deuxième étape consiste à bâtir l’arborescence de votre site, aussi appelée son architecture. C’est à ce moment que vous déterminez notamment les éléments suivants : 

• Structure du site pour une navigation fluide
• Liens internes pertinents
• Menu de navigation logique
• Nombre de pages
• But et contenu de chaque page

L’architecture est conçue afin de prévoir le parcours de votre visiteur. Le site Web d’Apple est un très bel exemple d’arborescence efficace. Il présente une page d’accueil avec un menu de navigation épuré, tandis que les autres pages se concentrent sur les produits et les services. Chacune de ces pages comporte des sous-pages affichant les précisions sur des produits ou des services.

Prenons un second exemple, soit celui d’un site vitrine qui présente une entreprise de toiture. Dans ce cas-ci, l’architecture demeure très simple. 

Nous pourrions également ajouter deux sous-pages à la page Services, soit Toitures résidentielles et Toitures commerciales. 

Il faut aussi noter que l’internaute survole rapidement les pages. C’est pourquoi il est recommandé d’écrire les renseignements qu’il recherche en début de texte.

Commencer la rédaction

Une fois que vous avez déterminé votre persona et votre arborescence, c’est maintenant le moment d’écrire! Vous pouvez alors commencer à élaborer vos textes pour chaque page. L’important demeure de rédiger de courts paragraphes et des phrases comportant moins de 20 mots. À noter qu’il est préférable que vos paragraphes comptent de 5 à 6 lignes maximum. Ayez toujours en tête que vous devez garder le lecteur intéressé jusqu’à la fin!

Vous devez également avoir en main une liste de mots-clés à intégrer à chaque page de votre site. Il est nécessaire d’employer un mot-clé par page, et le même mot-clé peut revenir sur plusieurs pages. Pour trouver les mots-clés adéquats, nous vous conseillons d’utiliser le site Web Ubersuggest ou encore la plateforme Semrush. 

Quelques éléments techniques du contenu d’un site Web

N’oubliez pas d’ajouter des balises de titres et des métadescriptions à l’ensemble de vos pages. Si nous reprenons l’exemple du site vitrine de la compagnie de toitures, la balise de titre de la page d’accueil pourrait ressembler à ce qui suit : Compagnie XYZ – Toitures résidentielles et commerciales. Notez qu’une balise de titre compte normalement entre 55 et 65 caractères.

En ce qui concerne la métadescription de la page d’accueil, elle pourrait être écrite de cette façon : Choisissez la compagnie XYZ, une équipe spécialisée dans la réfection, la rénovation, l’inspection et l’installation de toitures. Nos experts sont à votre disposition! Dans ce cas-ci, le nombre de caractères peut varier entre 150 et 175.

De plus, il est nécessaire d’ajouter des liens internes et externes. Les liens internes servent à faciliter la navigation pour les visiteurs. Ils permettent aussi de montrer aux moteurs de recherche que votre site a une architecture solide. Quant aux liens externes, ils sont mis en place pour deux raisons : ils offrent la possibilité aux visiteurs d’en apprendre davantage sur un sujet et ils viennent renforcer votre crédibilité en tant qu’expert dans votre domaine.

Toutes ces règles, y compris celles qui s’appliquent aux mots-clés et à la structure du texte, relèvent du référencement naturel (search engine optimization), aussi appelé le SEO. 

Un incontournable : les boutons d’appel à l’action

Vous avez sûrement déjà vu le fameux acronyme « CTA »? Un call-to-action, ou appel à l’action en français, a pour objectif de guider les visiteurs du site vers un but précis. Après avoir parcouru le contenu d’un site Web, il est impératif de conserver l’intérêt des visiteurs après qu’ils ont parcouru le contenu d’un site Web. Vous devez donc les orienter vers des actions précises et intégrer des boutons d’appel à l’action sur vos pages. Ces boutons sont essentiels pour inciter les visiteurs à poser des actions concrètes, telles que s’inscrire à une infolettre, acheter un produit, remplir un formulaire ou explorer davantage votre contenu.

Prendre une pause

Quel travail! À cette étape-ci, nous vous conseillons de laisser reposer vos textes. Quelques jours de recul vous aideront à y voir plus clair. Vous pourrez ensuite relire tout le contenu et l’améliorer. Peut-être avez-vous oublié certains renseignements importants? Aimeriez-vous ajouter des détails pertinents?

Prenez le temps de peaufiner chaque phrase et veillez à ce que le ton, la clarté et la fluidité soient au rendez-vous. Prenez également un moment pour vérifier la cohérence de votre contenu, assurez-vous que vos idées s’enchaînent logiquement et que le message global est bien aligné sur vos objectifs.

Confier la révision des textes à un professionnel

La meilleure façon de ne pas faire d’erreur? Demander à un réviseur professionnel de tout vérifier. Même si vous vous considérez comme un as de la langue française, il est possible que vous ayez manqué quelques erreurs subtiles ou des coquilles. Un regard frais et expérimenté peut repérer ces petites imperfections.

Le réviseur professionnel corrige les erreurs grammaticales et orthographiques, entre autres, mais il améliore aussi la clarté, la cohérence et le style de votre texte. Il peut également s’assurer que le ton et le message correspondent parfaitement à votre public cible. Ce professionnel peut grandement vous faciliter la tâche! C’est un pensez-y bien!

Et voilà, vous disposez maintenant de tous les éléments nécessaires pour écrire le contenu d’un site Web. Vous préférez confier cette tâche à des professionnels de la rédaction Web? Pas de soucis! Les rédacteurs d’Hélios sont à votre service. N’hésitez pas à nous contacter!