Comment créer un blogue d’entreprise performant?

Créer un blogue d’entreprise performant demande non seulement la rédaction d’articles de qualité, mais aussi l’élaboration d’une stratégie de contenu précise et la mise en place de méthodes de diffusion efficaces. 

À première vue, cela peut sembler difficile à mettre en œuvre. Toutefois, il est tout à fait possible de créer un blogue à succès qui intéressera votre clientèle et qui vous permettra de faire croître votre entreprise. 

Puisque 68 % des consommateurs passent du temps à lire sur le Web à propos des marques qui les intéressent, réaliser un blogue peut réellement contribuer à développer la relation de confiance entretenue avec vos clients. 

Découvrez comment créer un blogue d’entreprise des plus attrayants et à haut taux de conversion, ce qui vous démarquera assurément de vos concurrents!

 

Créer une stratégie de contenu

Avant de lancer votre blogue d’entreprise, une réflexion s’impose à propos de la stratégie de contenu à adopter. Vous devez songer à :

• L’audience cible;
• Les objectifs du blogue;
• Le ton;
• Le style rédactionnel;
• Le calendrier éditorial.

En déterminant l’ensemble de ces éléments, vous serez en mesure d’avoir une vision globale de votre stratégie de contenu. De cette façon, il vous sera beaucoup plus facile de produire du contenu pertinent et de garder le cap vers vos objectifs. 

Planifier avant de lancer votre blogue demeure la clé pour vous et vos collaborateurs!

Déterminer l’audience ciblée par le blogue

Quelle est l’audience visée par vos articles de blogue? C’est la première question à laquelle vous devez répondre afin d’élaborer votre stratégie de contenu. Plus le profil de votre audience sera détaillé, plus il vous sera facile de rédiger du contenu qui apportera de la valeur à votre marque et qui augmentera les visites sur votre site Web. 

Voici donc quelques éléments à déterminer afin de créer votre client idéal aussi appelé persona :

• Nom;
• Genre et âge;
• Catégorie socio-professionnelle;
• Niveau d’études;
• Ville de résidence;
• Situation familiale;
• Habitudes d’achat;
• Motivations;
• Freins;
• Moyens de communication préférés;
• Canaux par lesquels le client consomme de l’information.

Gardez toujours en tête ces informations lorsque vous rédigez vos articles de blogue afin de répondre aux attentes de votre clientèle.

 

Élaborer un calendrier éditorial

Une fois que vous avez identifié bien clairement votre persona, vous serez en mesure de dresser une liste de sujets inspirants et utiles pour vos clients. Chaque article se doit d’être pertinent afin de capter l’attention de votre audience. 

Le sujet traité dans l’article de blogue doit fournir une aide à votre clientèle, répondre à ses besoins ou résoudre un problème. En résumé, le thème abordé doit faciliter la vie de vos clients!

Notez ensuite vos sujets au sein d’un calendrier éditorial pour de planifier la rédaction et la diffusion. Vous avez décidé de partager 1 article de blogue par semaine sur vos réseaux sociaux? Inscrivez le sujet visé à chaque semaine du mois et assurez-vous que votre article soit prêt à la date convenue. 

Il s’agit d’une excellente méthode pour gagner du temps et surtout pour analyser la portée et l’engagement suscité par vos différents articles de blogue!

Créer un blogue et des articles de qualité

Maintenant que vous avez en main une stratégie de contenu optimale et un calendrier éditorial bien organisé, c’est le moment de saisir votre plume ou de déléguer la rédaction à des experts! 

Engager des rédacteurs SEO expérimentés s’avère l’un des meilleurs moyens pour rendre votre blogue d’entreprise performant. Ceux-ci sont formés pour écrire des articles de blogue qui vous permettront d’être concurrentiel sur Google. 

De plus, des articles de qualité inciteront vos clients à s’inscrire à votre infolettre, à visiter vos réseaux sociaux plus fréquemment ou à ajouter votre blogue à leurs favoris. 

Vous désirez débuter la rédaction de vos articles vous-même? Faites un réel travail de recherche et étudiez les blogues de vos concurrents afin de proposer du contenu que vos lecteurs ne pourront trouver ailleurs. Insérez des mots-clés dans vos articles sans les répéter trop souvent, car une trop grande quantité du même mot-clé affecte la qualité de vos textes. 

N’oubliez pas non plus de structurer vos articles avec des listes à puces, des titres et des sous-titres riches en mots-clés ainsi que des espaces afin d’alléger la lecture!

À quelle fréquence publier un article de blog?

8, 16, 24, 32…non, il n’y a pas de chiffre magique! La fréquence à privilégier est celle qui est humainement possible de réaliser et celle que vous pouvez respecter. Le plus important s’avère de demeurer constant pour que les robots d’exploration de Google, appelés « Web crawleurs » ou « SEO spiders », analysent vos pages Web afin d’accélérer l’indexation de vos articles dans les résultats de recherche. 

Publier 1 article par semaine et donc 4 articles par mois est déjà un bon début. À l’aide de Google Analytics, vous pouvez déterminer quel est le meilleur moment. Si la majorité de votre trafic a lieu le matin en début de semaine, planifiez un article de blogue chaque lundi vers 9 h. De cette façon, vous créez un rendez-vous hebdomadaire avec vos lecteurs!

Quelle plateforme choisir pour créer un blogue?

Saviez-vous que 43 % du Web repose sur WordPress? C’est le créateur de site Web le plus populaire au monde! Pour mettre en place votre blogue d’entreprise, optez pour WordPress, l’outil idéal pour rédiger des articles facilement. Aucune compétence technique n’est requise! 

WordPress est également une plateforme très intuitive et surtout connue par toutes les agences de communication-marketing. Ainsi, si vous souhaitez déléguer la rédaction de vos articles à une agence, vous êtes assuré que leurs experts sauront mettre en ligne les articles sur votre site sans problème. 

Avec WordPress, vous pouvez donc créer le site Web de votre entreprise, y ajouter un blogue ou uniquement mettre en place un blogue. C’est votre choix!

Quelques astuces pour créer un blogue d’entreprise performant

Certains éléments techniques sont à prendre en considération lors de l’élaboration de votre blogue tels que :

• Hébergement;
• Thème WordPress;
• Sections du blogue;
• Structure URL;
• Modèle de page.

Le choix d’un hébergement de qualité demeure d’une importance capitale afin de favoriser une vitesse de chargement optimale. Comme la vitesse de chargement a un impact direct sur l’expérience utilisateur, privilégiez des hébergeurs comme HostPapa, Hostinger ou BlueHost.

Le thème WordPress sélectionné est également à considérer attentivement puisqu’un thème de mauvaise qualité pourrait jouer de manière négative sur le référencement Google et l’ergonomie de votre site. 

Sachez qu’un blogue d’entreprise performant doit être structuré pour faciliter la navigation des visiteurs. Créez des catégories qui indiquent clairement les sujets couverts par vos articles et utilisez une structure de page claire comportant une image. Employez le même modèle de page pour chaque article et insérez un appel à l’action afin d’encourager votre audience à vous contacter. 

Une dernière astuce à effectuer pour que votre blogue soit mieux classé sur Google consiste à personnaliser les URL. Chaque fois que vous publiez un article, prenez le temps d’insérer des mots-clés de la catégorie ou du titre de l’article dans l’URL. Vous avez un blogue en immobilier et vous avez rédigé un article destiné aux futurs vendeurs? Si votre article traite, par exemple, des avantages d’effectuer une vente immobilière avec courtier, vous pourriez donc ajouter les mots-clés suivants :

• Immobilier
• Vendre
• Maison avec courtier

Ce qui donnera le résultat suivant lorsque vous écrirez l’URL :

• https://entreprise.ca/blogue/immobilier/vendre-maison-avec-courtier

Modifier les URL vous permet ainsi d’avoir plus de visibilité sur le Web!

 

Quelles sont les stratégies de diffusion efficaces?

Vos articles sont rédigés et publiés sur votre site Web, mais le travail ne s’arrête pas là! Pour vous assurer que vos articles soient vus par le plus grand nombre, vous pouvez les partager sur vos réseaux sociaux. Cela vous permettra d’attirer du trafic vers votre site Web. Assurez-vous également que les images associées à vos articles sont pertinentes et attrayantes. Du contenu avec un visuel accrocheur obtient généralement 94 % plus de vues!

Partager d’autres types de contenu sur vos réseaux sociaux s’avère une bonne pratique à adopter. Vous pouvez publier vos articles de blogue, mais essayez de partager aussi d’autres contenus qui pourraient intéresser votre audience. Il ne faut pas que vos réseaux sociaux deviennent un flux promotionnel continuel.

Il n’y a pas non plus que les réseaux sociaux sur le Web! Songez à différentes plateformes spécialisées dans votre domaine sur lesquelles vous pourriez partager vos articles de blogues. 

De plus, l’infolettre s’avère un excellent outil de diffusion pour vos contenus puisqu’elle permet de :

• Créer davantage d’interactions avec vos clients;
• Obtenir une audience de plus en plus spécifique;
• Augmenter votre taux de conversion;
• Susciter l’intérêt de votre audience.

Au fur et à mesure que vous collecterez les courriels de votre audience, vous aurez de plus en plus de lecteurs fidèles qui attendront vos articles de blogue avec impatience!

 

Vérifier les indicateurs de performance du blogue

Suivre la progression de votre blogue et l’intérêt suscité par vos articles est primordial. Avez-vous atteint les objectifs définis dans votre stratégie de contenu? Analysez les performances de vos articles vous permettra de constater si vos objectifs ont été réalisés.

Pour ce faire, des outils comme Google Analytics ou Google Search Console peuvent vous aider puisque vous pourrez y trouver, entre autres, les informations suivantes :

• Nombre de visites;
• Durée moyenne passée sur votre blogue ou sur un article en particulier;
• Nombre moyen de pages par visite;
• Taux de rebond des visiteurs.

Vous pourrez ainsi voir quel article a été le plus populaire, lequel a été le moins lu et ajuster vos contenus en conséquence. À noter que le nombre de visiteurs comporte beaucoup de détails sur l’origine de votre trafic (trafic direct ou redirigé) et la provenance de la majorité de votre audience. C’est donc un élément important à analyser afin de mieux connaître votre clientèle.

En résumé, créer un blogue d’entreprise performant demande non seulement des compétences rédactionnelles, mais aussi techniques. La conception, la configuration, la rédaction et la diffusion du blogue exigent également beaucoup de travail. Il vous est toutefois possible d’y arriver avec succès en mettant nos conseils en pratique! 

Et si vous désirez plutôt déléguer la création de votre blogue d’entreprise et la rédaction de vos articles à des experts, n’hésitez pas à nous contacter!