Clubhouse, le réseau social audio à l’essor grandissant

Créé en mars 2020, par Paul Davidson, entrepreneur de la Silicon Valley et Rohan Seth, ingénieur chez Google, sa valorisation atteint déjà 1 milliard de dollars! Téléchargée 10 millions de fois au niveau mondial, l’application a vraiment le vent dans les voiles. Basé uniquement sur les conversations orales, Clubhouse fait jaser. Dans cet article, nous allons brosser le portrait du réseau social audio qui monte, en présenter les grands principes, mais aussi spéculer sur son avenir, maintenant que nous avons un peu plus de recul face à ce nouveau phénomène!

 

Pourquoi le réseau social Clubhouse est-il si original?

Un réseau social auquel on ne peut s’inscrire que si l’on est invité et réservé exclusivement pour le moment aux possesseurs de iPhone ou de iPad, avouons que c’est inédit. Cependant, c’est le principe de Clubhouse. En effet, chaque utilisateur inscrit sur la plateforme dispose au début de deux invitations qui lui permettent de parrainer des invités. Par la suite, il a la possibilité d’en gagner davantage.

 

Sur Clubhouse, rien que de l’audio!

La particularité de l’application, c’est qu’elle repose uniquement sur l’audio! Vous faites partie des chanceux invités à participer? Libre à vous de naviguer parmi les salles (rooms). Rien de plus simple. Choisissez la conversation qui vous interpelle. Joignez-vous alors au groupe soit pour simplement écouter ou pour participer à la discussion. Être invité vous permet aussi de lancer votre propre conférence, choisir votre audience et les intervenants, un peu comme sur un groupe Facebook.

Comment? Levez une main virtuelle et la parole est à vous lorsque le modérateur vous l’accorde. 

Sur Clubhouse, pas d’image, pas de hashtag, pas de texte. Rien que de l’audio. Impossible, sur ce réseau social, de partager des fichiers ou d’enregistrer les conversations. En effet le principe de l’application repose sur le direct. 

Sous l’onglet « Explorer », les salles sont présentées par thématiques. On y retrouve par exemple la politique, l’humour, le voyage ou la musique. Chaque salle peut accueillir simultanément 5 000 participants au maximum.

L’attraction du direct et le besoin de socialisation

La radio offre un sentiment de connexion à ses auditeurs, par la proximité et son caractère plus intimiste. C’est justement ce que Clubhouse propose, en ajoutant un sentiment d’appartenance saupoudré d’un goût de club privé. 

Quoi de mieux que la possibilité de connecter avec des personnes du monde entier, découvrir d’autres perspectives, enrichir votre expertise, offrir vos retours d’expériences, en un mot, partager?

De plus, l’opportunité d’échanger avec Elon Musk, Oprah Winfrey, Jared Leto ou Mark Zuckerberg peut représenter la cerise sur le sundae, non?

 

Comment Clubhouse est devenu un réseau social phénomène

Au lancement de Clubhouse, seuls des habitués de la Silicon Valley, des journalistes spécialisés en technologie, des financiers ou des investisseurs de poids étaient abonnés. 

Le réseau a vraiment décollé avec l’arrivée massive de personnalités afro-américaines et sous l’impulsion d’investisseurs du réseau. La communauté noire a revendiqué sa présence sur l’application, lui donnant ainsi une autre dimension.

L’humoriste Kevin Hart, les rappeurs Drake et Meek Mill, l’actrice Tiffany Haddish ou encore l’activiste et figure du mouvement Black Lives Matter Deray McKesson en sont des exemples parlants.

Quant à l’impossibilité d’enregistrer les contenus, celle-ci déclenche chez les auditeurs ou participants ce qu’on appelle FOMO (Fear of Missing Out). Il s’agit d’une sorte d’anxiété se définissant par la peur de manquer un événement ou une information d’importance. Cette notion d’immédiateté est sans conteste une grande force marketing du réseau.

 

Une application avec des failles de sécurité?

Depuis son lancement, Clubhouse a attiré l’attention sur ses failles en matière de cybersécurité. En effet, l’application obligeait ses abonnés à autoriser l’accès à leur liste de contact i-Phone ou Twitter afin d’inviter leurs contacts sur la plateforme. Toutefois, depuis début mars dernier, il suffit d’inscrire un numéro de téléphone.

De plus, les personnes ayant déjà autorisé Clubhouse à accéder à leurs contacts peuvent se rétracter. Paul Davidson a annoncé la suppression des données collectées et l’apparition d’un nouvel outil pour que les utilisateurs puissent faire ce choix directement depuis la plateforme.

Un autre point majeur est que Clubhouse sous-traite ses services audio à une jeune pousse chinoise, Agora. Des experts en sécurité s’inquiètent du fait que les compagnies chinoises telles que Tik Tok par exemple, ne déploient aucun effort dans les chiffrement des données. 

De plus, la Chine a déjà bloqué le réseau au mois de février dernier, alors qu’il s’y déroulait des conversations sur les manifestations à Hong Kong, ou l’indépendance à Taïwan. 

 

Clubhouse annonce de nouvelles fonctionnalités

Clubhouse a aussi annoncé de nouvelles fonctionnalités, pour répondre à la demande des utilisateurs :

• Il sera désormais possible de partager des URL vers des profils et des clubs
• Des groupes pourront aussi lancer des invitations
• Des filtres linguistiques sont en place pour cibler uniquement les langues de préférence des utilisateurs
• Enfin, les abonnées pourront signaler des abus et supprimer des contacts

Comment Clubhouse pourrait-il évoluer?

Il est question qu’un système de dons, de billets ou d’abonnements soit utilisé pour rémunérer les créateurs de contenus qui animent des émissions régulières.

Par ailleurs, il serait intéressant que les conversations des différentes salles puissent être enregistrées pour être écoutées en différé.

Une évolution prévisible et annoncée est que la plateforme s’ouvre aux détenteurs d’Android. La développeuse Mopewa Ogundipe travaille d’ailleurs sur le projet!

L’application Clubhouse est-elle unique?

La réponse est oui et non. Plusieurs plateformes existent déjà, qui surfent sur l’audio. 

• Spaces, la plateforme de messagerie audio de Twitter a été lancée en version bêta en décembre dernier. Elle conserve toutefois une part d’écrit, alors que des textes peuvent être retranscrits en direct. 
• Discord, lancée en 2015, a beaucoup de succès depuis la pandémie. Elle rassemble par exemple des communautés de gamers, d’amis qui veulent socialiser autour d’un karaoké.
• Cappuccino permet d’enregistrer de petites histoires nommées haricots à l’attention de ses proches et de les diffuser un peu comme sur un balado (podcast).
• Riffr est aussi une sorte de mini balado.

 

L’audio et le direct : des aubaines pour les créateurs de contenu

Clubhouse prend très au sérieux les créateurs de contenu. En effet, l’équipe dirigeante a annoncé l’émergence de Creator First, un programme pilote destiné à encourager des créateurs de contenu émergents en échange d’un appui technique.

Il est évident que l’application représente une véritable opportunité de visibilité pour tous les créateurs de contenus, qu’ils souhaitent communiquer en B2B ou en B2C, ainsi que l’occasion de consolider leur image de marque et leur expertise. 

Par ailleurs, la possibilité de toujours créer du momentum est incroyablement précieuse. 

Certes, les balados connaissent un essor fulgurant, mais le format discussion, pas ou très peu scripté, ajoute une spontanéité unique et très attrayante pour l’auditoire qui se sent proche du créateur de la « room » grâce au direct.

Application fascinante mais chronophage et addictive, Clubhouse représente-elle la prochaine évolution des réseaux sociaux?

Si le format vidéo a pris une ampleur inégalée ces dernières années, la possibilité de faire de l’audio en direct pour notamment promouvoir son contenu reste très puissante.

Tout le monde n’est pas à l’aise face à la vidéo et le format audio du réseau social est très séduisant de par son côté intimiste, d’où l’essor des podcasts. Ajoutons à cela le direct et la possibilité d’échanger avec des personnalités que l’on admire, et c’est la recette du succès!

Et vous, êtes-vous déjà adepte de Clubhouse?