À quelle fréquence devez-vous faire une refonte de votre site Web?

S’il y a bien un endroit où l’on devrait laisser le passé derrière soi, c’est le Web! Certaines choses vieillissent de façon beaucoup moins élégante que d’autres, et votre site fait certainement partie de cette catégorie. Or, comment savoir à quelle fréquence procéder à une refonte de votre site Web? Malheureusement, il n’existe aucune règle précise, mais certaines questions pourraient tout de même vous aiguiller : Vos objectifs ont-ils changé? Votre contenu est-il toujours à jour? Vos services ont-ils évolué?

Les signes que votre site Web a besoin d’une refonte

Il existe plusieurs signes qui indiquent qu’un site Web a atteint la fin de sa durée de vie utile. Mais la toute première question à vous poser pour savoir à quelle fréquence vous devriez revoir l’intégralité de votre site Web est sa date de création. En règle générale, le site Web d’une petite entreprise a une durée de vie d’environ deux ou trois ans, alors que celui d’une grande entreprise devrait être revu intégralement tous les cinq ans. Si le vôtre a passé l’un de ces caps, vous avez votre réponse!

Au-delà de cet aspect, plusieurs autres signes ne mentent pas.

Votre site Web n’est plus à jour

La technologie évolue à la vitesse grand V. Il est certain qu’un site créé il y a cinq ans ne sera pas adapté aux nouvelles extensions ni aux nouvelles plateformes de commerce en ligne. Un site Web qui n’est pas mis à jour fréquemment ne brillera pas par sa performance.

Vous devriez refaire votre site s’il :

• n’est pas optimisé pour les moteurs de recherche;
• n’a pas été entretenu ni mis à jour depuis un bon moment;
• utilise des extensions ou des thèmes de page désuets.

La fréquence à laquelle vous devez retravailler votre site dépend aussi de plusieurs autres facteurs, comme vos objectifs actuels à l’égard de votre contenu, l’évolution de vos services ou encore la facture visuelle de votre site.

Votre contenu ne reflète plus vos objectifs d’affaires

Votre entreprise a évolué au fil des ans, alors il est essentiel que votre contenu reflète bien vos nouvelles offres et vos nouveaux objectifs pour vous permettre d’attirer la bonne clientèle cible.

Heureusement, vous n’avez pas toujours besoin de faire table rase de votre ancien site. Par exemple, vous pouvez réutiliser certaines sections ou adapter certains contenus pour mieux exprimer vos nouveaux objectifs d’affaires. Vous pouvez aussi recycler vos articles de blogue en y ajoutant du contenu. 

Le design de votre site n’est plus adapté

Ce qui était en vogue hier ne l’est certainement plus aujourd’hui. Pensez simplement à l’arrivée des téléphones intelligents, qui ont entraîné de gros bouleversements. Soudainement, les sites Web devaient être adaptés aux navigateurs sur mobile. Si votre site a été construit avec un thème de 2018, il y a de fortes chances qu’il ne réponde plus aux exigences des appareils mobiles et des moteurs de recherche. 

Prenez aussi le temps d’analyser l’apparence de votre site. Donne-t-il le goût de le consulter? L’expérience de navigation est-elle conviviale? Est-il facile de trouver l’information voulue? Semble-t-il avoir été construit par un débutant ou par un designer Web expérimenté? Pour vous aider à répondre à ces questions, allez consulter le site de deux ou trois de vos concurrents. Le vôtre leur arrive-t-il à la cheville?

Les avantages d’une refonte régulière de votre site Web

Vous avez noté les signes, puis analysé le contenu et le design de votre site, mais vous hésitez encore à vous lancer dans la refonte de votre site Web? Il est vrai que refaire un site Web tous les deux ans est un investissement important, mais c’est aussi un investissement rentable! Voici quelques avantages non négligeables qui sauront vous convaincre de refaire votre site régulièrement.

Améliorer votre image de marque

Si votre site semble figé dans le temps, votre image de marque en prend un coup! Un site Web qui est à jour et concorde avec vos nouvelles offres et l’identité que vous souhaitez projeter rehaussera votre image de marque et vous aidera à vous distinguer auprès de vos clients. Et, soyons honnêtes, quand quelque chose est agréable à l’œil, on ouvre plus facilement son portefeuille!

Accroître la confiance de vos clients

Une vitrine Web moderne, soignée et au goût du jour donne davantage envie de passer une commande qu’une vieille boutique figée dans le temps. Un design à jour et au look professionnel montre à vos clients que votre entreprise est solide et sérieuse.

Augmenter votre crédibilité auprès des moteurs de recherche

Les exigences des moteurs de recherche changent très souvent. Un site Web optimisé régulièrement augmentera non seulement votre crédibilité auprès des moteurs de recherche les plus connus tels que Google et Bing, mais aussi votre visibilité sur le Web. En faisant une mise à jour fréquente de votre site, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche.

Trouvez des alliés solides pour la refonte de votre site Web

Ça y est, vous vous sentez enfin prêts à revoir le design et le contenu de votre site. Mais avant de vous lancer, connaissez-vous bien toutes les étapes de ce processus complexe? Que vous refassiez votre site Web aux deux ou aux cinq ans, vous devrez passer par chacune des étapes suivantes :

1. analyser vos données;
2. établir des objectifs clairs et concrets en fonction des données recueillies;
3. fixer votre nouvelle identité de marque, comme vos couleurs, votre logo et l’ambiance voulue (gardez en tête votre persona!);
4. élaborer votre nouvelle stratégie de référencement naturel SEO;
5. suivre votre concurrence de près;
6. mettre à jour ou recycler votre contenu le plus performant. 

La refonte d’un site Web exige beaucoup de temps et d’efforts. Cela dit, vous n’avez pas à travailler seul! Une équipe d’experts en conception et en rédaction Web dédiée à votre projet pourrait vous faire gagner un temps précieux et vous permettre d’avancer dans la bonne direction rapidement, sans prise de tête! 

Que vous soyez une PME ou une grande entreprise, il est certain que votre site Web aura besoin d’une cure de rajeunissement plusieurs fois au cours de sa vie. Selon l’évolution de vos objectifs d’affaires, de votre image de marque ou encore des avancées technologiques, la fréquence à laquelle vous devriez refaire votre site Web se situe idéalement entre deux et cinq ans.

Ce projet vous demandera un effort important mais essentiel pour éviter que votre site ne finisse au cimetière des reliques technos. Si vous avez besoin d’un coup de main, pensez à Hélios!