Afin de r\u00e9diger des textes pertinents, il est essentiel de conna\u00eetre en d\u00e9tail votre public cible. C\u2019est ici que le <\/span>persona<\/span><\/a> entre en jeu. Il s\u2019agit de la repr\u00e9sentation imaginaire de votre <\/span>client id\u00e9al<\/b>. Vous devez donc le cr\u00e9er de toute pi\u00e8ce et lui attribuer des caract\u00e9ristiques bien pr\u00e9cises. Quels sont ses valeurs, ses motivations, ses attentes et ses freins? O\u00f9 r\u00e9side-t-il? Quelle est sa situation familiale, son \u00e2ge, son niveau d\u2019\u00e9tudes et son genre? Quel est le canal principal par lequel il consomme de l\u2019information? Il ne s\u2019agit l\u00e0 que de quelques exemples de questions auxquelles vous pouvez r\u00e9pondre pour dresser un portrait de votre persona.<\/span><\/p>\n Pour vous aider, vous pouvez aussi mener <\/span>une <\/span>\u00e9tude de march\u00e9<\/span><\/a> ou la confier \u00e0 une <\/span>agence de communication-marketing<\/span><\/a>. Il vous est \u00e9galement possible de r\u00e9aliser un sondage, ou d\u2019explorer des groupes Facebook ainsi que des forums. En r\u00e9sum\u00e9, la conception du (ou de plusieurs) persona(s) constitue une \u00e9tape indispensable afin de vous guider dans la bonne direction. Avant de r\u00e9diger le <\/span>contenu d\u2019un site Web<\/b>, vous devez absolument cr\u00e9er un persona pour mieux comprendre vos futurs visiteurs.<\/span><\/p>\n Vous avez maintenant une solide compr\u00e9hension de votre persona. La deuxi\u00e8me \u00e9tape consiste \u00e0 b\u00e2tir l\u2019arborescence de votre site, aussi appel\u00e9e son architecture. C\u2019est \u00e0 ce moment que vous d\u00e9terminez notamment les \u00e9l\u00e9ments suivants :\u00a0<\/span><\/p>\n L\u2019architecture est con\u00e7ue afin de pr\u00e9voir le parcours de votre visiteur. Le site Web d\u2019Apple est un tr\u00e8s bel exemple d\u2019<\/span>arborescence efficace<\/b>. Il pr\u00e9sente une page d\u2019accueil avec un menu de navigation \u00e9pur\u00e9, tandis que les autres pages se concentrent sur les produits et les services. Chacune de ces pages comporte des sous-pages affichant les pr\u00e9cisions sur des produits ou des services.<\/span><\/p>\n Prenons un second exemple, soit celui d\u2019un site vitrine qui pr\u00e9sente une entreprise de toiture. Dans ce cas-ci, l\u2019architecture demeure tr\u00e8s simple.\u00a0<\/span><\/p>\n Nous pourrions \u00e9galement ajouter deux sous-pages \u00e0 la page Services, soit Toitures r\u00e9sidentielles et Toitures commerciales.\u00a0<\/span> Il faut aussi noter que l\u2019internaute survole rapidement les pages. C\u2019est pourquoi il est recommand\u00e9 d\u2019\u00e9crire les renseignements qu\u2019il recherche en d\u00e9but de texte.<\/span><\/p>\n Une fois que vous avez d\u00e9termin\u00e9 votre persona et votre arborescence, c\u2019est maintenant le moment d\u2019\u00e9crire! Vous pouvez alors commencer \u00e0 \u00e9laborer vos textes pour chaque page. L\u2019important demeure de r\u00e9diger de courts paragraphes et des phrases comportant moins de 20\u00a0mots. \u00c0 noter qu\u2019il est pr\u00e9f\u00e9rable que vos paragraphes comptent de 5 \u00e0 6 lignes maximum. Ayez toujours en t\u00eate que vous devez garder le lecteur int\u00e9ress\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 la fin!<\/span><\/p>\n Vous devez \u00e9galement avoir en main une liste de mots-cl\u00e9s \u00e0 int\u00e9grer \u00e0 chaque page de votre site. Il est n\u00e9cessaire d\u2019employer un mot-cl\u00e9 par page, et le m\u00eame mot-cl\u00e9 peut revenir sur plusieurs pages. Pour trouver les mots-cl\u00e9s ad\u00e9quats, nous vous conseillons d\u2019utiliser le site Web <\/span>Ubersuggest<\/span><\/a> ou encore la plateforme Semrush.\u00a0<\/span><\/p>\n N\u2019oubliez pas d\u2019ajouter des balises de titres et des m\u00e9tadescriptions \u00e0 l\u2019ensemble de vos pages. Si nous reprenons l\u2019exemple du site vitrine de la compagnie de toitures, la balise de titre de la page d\u2019accueil pourrait ressembler \u00e0 ce qui suit\u00a0: <\/span>Compagnie XYZ \u2013 Toitures r\u00e9sidentielles et commerciales<\/span><\/i>. Notez qu\u2019une balise de titre compte normalement entre 55 et 65\u00a0caract\u00e8res.<\/span><\/p>\n En ce qui concerne la <\/span>m\u00e9tadescription<\/b> de la page d\u2019accueil, elle pourrait \u00eatre \u00e9crite de cette fa\u00e7on\u00a0: <\/span>Choisissez la compagnie XYZ, une \u00e9quipe sp\u00e9cialis\u00e9e dans la r\u00e9fection, la r\u00e9novation, l\u2019inspection et l\u2019installation de toitures<\/span><\/i>. <\/span>Nos experts sont \u00e0 votre disposition!<\/span><\/i> Dans ce cas-ci, le nombre de caract\u00e8res peut varier entre 150 et 175.<\/span><\/p>\n De plus, il est n\u00e9cessaire d\u2019ajouter des <\/span>liens internes et externes<\/b>. Les liens internes servent \u00e0 faciliter la navigation pour les visiteurs. Ils permettent aussi de montrer aux moteurs de recherche que votre site a une architecture solide. Quant aux liens externes, ils sont mis en place pour deux raisons\u00a0: ils offrent la possibilit\u00e9 aux visiteurs d\u2019en apprendre davantage sur un sujet et ils viennent renforcer votre cr\u00e9dibilit\u00e9 en tant qu\u2019expert dans votre domaine.<\/span><\/p>\n Toutes ces r\u00e8gles, y compris celles qui s\u2019appliquent aux mots-cl\u00e9s et \u00e0 la structure du texte, rel\u00e8vent du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (<\/span>search engine optimization<\/span><\/i>), aussi appel\u00e9 le <\/span>SEO<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n Vous avez s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 vu le fameux acronyme \u00ab\u00a0CTA\u00a0\u00bb? Un <\/span>call-to-action<\/span><\/i>, ou appel \u00e0 l\u2019action en fran\u00e7ais, a pour objectif de guider les visiteurs du site vers un but pr\u00e9cis. Apr\u00e8s avoir parcouru le contenu d\u2019un site Web, il est imp\u00e9ratif de conserver l\u2019int\u00e9r\u00eat des visiteurs apr\u00e8s qu’ils ont parcouru le contenu d’un site Web. Vous devez donc les orienter vers des <\/span>actions pr\u00e9cises<\/b> et int\u00e9grer des boutons d\u2019appel \u00e0 l\u2019action sur vos pages. Ces boutons sont essentiels pour inciter les visiteurs \u00e0 poser des actions concr\u00e8tes, telles que s\u2019inscrire \u00e0 une infolettre, acheter un produit, remplir un formulaire ou explorer davantage votre contenu.<\/span><\/p>\n Quel travail! \u00c0 cette \u00e9tape-ci, nous vous conseillons de<\/span> laisser<\/b> reposer vos textes<\/b>. Quelques jours de recul vous aideront \u00e0 y voir plus clair. Vous pourrez ensuite relire tout le contenu et l\u2019am\u00e9liorer. Peut-\u00eatre avez-vous oubli\u00e9 certains renseignements importants? Aimeriez-vous ajouter des d\u00e9tails pertinents?<\/span><\/p>\n Prenez le temps de peaufiner chaque phrase et veillez \u00e0 ce que le ton, la clart\u00e9 et la fluidit\u00e9 soient au rendez-vous. Prenez \u00e9galement un moment pour v\u00e9rifier la coh\u00e9rence de votre contenu, assurez-vous que vos id\u00e9es s\u2019encha\u00eenent logiquement et que le message global est bien align\u00e9 sur vos objectifs.<\/span><\/p>\nR\u00e9aliser l\u2019architecture du contenu d\u2019un site Web<\/span><\/h2>\n
\n
![\"contenu](\"https:\/\/helios.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Sans-titre.png\")
<\/a><\/p>\n
\n<\/a><\/p>\nCommencer la r\u00e9daction<\/span><\/h2>\n
Quelques \u00e9l\u00e9ments techniques du contenu d\u2019un site Web<\/span><\/h3>\n
Un incontournable\u00a0: les boutons d\u2019appel \u00e0 l\u2019action<\/span><\/h3>\n
Prendre une pause<\/span><\/h2>\n
Confier la r\u00e9vision des textes \u00e0 un professionnel<\/span><\/h2>\n