{"id":2636,"date":"2023-09-14T15:34:48","date_gmt":"2023-09-14T19:34:48","guid":{"rendered":"https:\/\/helios.agency\/?p=2636"},"modified":"2024-02-16T10:28:50","modified_gmt":"2024-02-16T15:28:50","slug":"quest-ce-que-le-projet-de-loi-c-18","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/helios.agency\/quest-ce-que-le-projet-de-loi-c-18\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le projet de loi C-18?"},"content":{"rendered":"

Qu\u2019est-ce que le projet de loi C-18?<\/span><\/h1>\n

Le paysage m\u00e9diatique canadien subit actuellement une transformation majeure en raison du projet de loi C-18, \u00e9galement appel\u00e9 <\/span>Loi sur les nouvelles en ligne<\/span><\/i>. Cette loi a pour objectif d\u2019obliger les grandes entreprises du Web, notamment Google et Meta, \u00e0 <\/span>payer des redevances aux m\u00e9dias canadiens<\/b> dont les contenus sont diffus\u00e9s sur leurs plateformes. Le projet de loi C-18 a re\u00e7u la sanction royale en juin dernier. Il entrera en vigueur en d\u00e9cembre prochain. Des n\u00e9gociations sont en cours afin de statuer sur le prix des redevances que devront payer les g\u00e9ants du Web.<\/span><\/p>\n

Bien entendu, cette loi provoque des d\u00e9bats mouvement\u00e9s en ce qui concerne la <\/span>place des m\u00e9dias traditionnels<\/b> et l\u2019acc\u00e8s aux nouvelles. Comme ces deux sujets sont \u00e9troitement li\u00e9s \u00e0 notre champ d\u2019expertise, nous avons voulu e<\/span>n parler sur notre blogue.\u00a0<\/span><\/p>\n

Alors, sans plus tarder, examinons ensemble les enjeux du projet de loi C-18!<\/span><\/p>\n

Loi C-18\u00a0: le probl\u00e8me de financement des m\u00e9dias canadiens<\/span><\/h2>\n

Avant d\u2019aller plus loin, il est important de rappeler que les m\u00e9dias canadiens sont aux prises avec un <\/span>probl\u00e8me de financement <\/b>depuis de nombreuses ann\u00e9es. En effet, les recettes publicitaires ont grandement diminu\u00e9 en raison du passage au num\u00e9rique. Les internautes ont ainsi pris l\u2019habitude de partager du contenu en ligne gratuitement. Cela a affect\u00e9 leur volont\u00e9 de payer pour acc\u00e9der \u00e0 l\u2019information.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ce probl\u00e8me de financement a jet\u00e9 les bases en \u00e9tablissant la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une r\u00e9forme, telle que le projet de loi C-18. Celui-ci a pour but de r\u00e9tablir un \u00e9quilibre dans l\u2019industrie des m\u00e9dias et de garantir un soutien ad\u00e9quat pour la production de contenu d\u2019information. Il faut \u00e9galement pr\u00e9ciser que ce projet de loi a pour objectif de financer une partie des salaires des salles de nouvelles au Canada en utilisant les revenus de Google et de Facebook.<\/span><\/p>\n

Quels sont les impacts de la loi C-18?<\/span><\/h2>\n

Au mois d\u2019ao\u00fbt\u00a02023, Meta a d\u00e9cid\u00e9 de ne plus relayer les nouvelles canadiennes sur ses plateformes en guise de <\/span>protestation contre le projet de loi C-18<\/b>. Ce blocage de nouvelles est une atteinte directe \u00e0 l\u2019information de qualit\u00e9. Pourquoi? Parce que cela favorise, notamment, l\u2019abondance de fausses nouvelles, la d\u00e9sinformation et la multiplication des nouvelles sans recherche et sans validation des faits. Il faut \u00e9galement savoir que Google menace de prendre la m\u00eame direction que Meta si la loi entre en vigueur.<\/span><\/p>\n

La position de Facebook et Google<\/span><\/h2>\n

Ces deux entreprises font valoir que le contenu m\u00e9diatique diffus\u00e9 sur leurs plateformes permet aux m\u00e9dias de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un <\/span>trafic important <\/b>sur leurs propres sites Web. En d\u2019autres termes, Facebook et Google se voient comme des interm\u00e9diaires qui aident les m\u00e9dias \u00e0 attirer des visiteurs sur leurs sites, et \u00e0 obtenir ainsi davantage de revenus publicitaires. Les dirigeants de Google ont mentionn\u00e9 que leur plateforme g\u00e9n\u00e8re 3,6 milliards de visites sur les sites Web des m\u00e9dias chaque ann\u00e9e. Selon eux, cela repr\u00e9sente environ 250 millions de dollars de revenus.<\/span><\/p>\n

Depuis le blocage des actualit\u00e9s, Meta n\u2019a constat\u00e9 aucune diminution de trafic sur Facebook et Instagram. Il faut aussi mentionner que ses revenus sont demeur\u00e9s stables. Cela n\u2019incite donc pas l\u2019entreprise \u00e0 n\u00e9gocier avec le gouvernement f\u00e9d\u00e9ral m\u00eame si le contenu des m\u00e9dias canadiens est absent de ses r\u00e9seaux.<\/span><\/p>\n

La position des entreprises qu\u00e9b\u00e9coises<\/span><\/h2>\n

Quelques entreprises m\u00e9diatiques, notamment Qu\u00e9becor, Cogeco et La Presse ont cess\u00e9 de faire de la publicit\u00e9 sur Facebook et Google. De plus, de nombreuses organisations ont d\u00e9cid\u00e9 de diminuer leur <\/span>investissement publicitaire<\/b> sur les r\u00e9seaux de Meta. Il faut toutefois mentionner que les entreprises qu\u00e9b\u00e9coises ne semblent pas avoir compl\u00e8tement boycott\u00e9 les g\u00e9ants du num\u00e9rique. Cela d\u00e9montre la complexit\u00e9 des enjeux en cours dans le paysage m\u00e9diatique actuel.<\/span><\/p>\n

La position de notre agence<\/span><\/h2>\n

Comme un Canadien sur quatre s\u2019informe par le biais des r\u00e9seaux sociaux, nous croyons qu\u2019il est primordial que chaque citoyen de ce pays ait acc\u00e8s rapidement \u00e0 une <\/span>information de qualit\u00e9<\/b>. La population doit absolument \u00eatre inform\u00e9e de l\u2019actualit\u00e9, en particulier dans un contexte o\u00f9 les catastrophes naturelles sont en croissance.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nous allons donc tout mettre en \u0153uvre pour jouer un r\u00f4le actif dans la production de contenus locaux, et ce, en am\u00e9liorant nos pratiques en mati\u00e8re de communication responsable. Nous allons \u00e9galement diminuer les sommes de notre budget allou\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 sur Meta. Nous nous engageons \u00e0 sugg\u00e9rer \u00e0 nos clients diverses autres options publicitaires, lorsqu\u2019il est possible de le faire.\u00a0<\/span><\/p>\n

Notre \u00e9quipe encourage l\u2019ensemble des entreprises, et surtout celles de son secteur d\u2019activit\u00e9, \u00e0 miser sur des investissements publicitaires responsables. Elle invite les organisations \u00e0 explorer avec une <\/span>agence de communication-marketing<\/span><\/a> les diff\u00e9rentes options strat\u00e9giques permettant d\u2019augmenter leur <\/span>visibilit\u00e9 sur le Web<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Comment faire face au blocage des nouvelles canadiennes par Meta?<\/span><\/h2>\n

Plusieurs solutions existent pour vous aider \u00e0 rester inform\u00e9 au quotidien. Vous pouvez d\u2019abord vous abonner au <\/span>flux RSS ou \u00e0 l\u2019infolettre <\/b>de votre m\u00e9dia favori. L’abonnement \u00e0 un flux RSS vous permet de recevoir par courriel le contenu du site Web d\u00e8s sa publication. Ainsi, vous n\u2019avez pas besoin de d\u00e9velopper le r\u00e9flexe de visiter chaque jour votre site de nouvelles pr\u00e9f\u00e9r\u00e9. L\u2019infolettre, quant \u00e0 elle, est envoy\u00e9e de fa\u00e7on quotidienne ou hebdomadaire et contient un condens\u00e9 des actualit\u00e9s. Ce sont deux fa\u00e7ons pour obtenir facilement toute l\u2019actualit\u00e9 qui vous int\u00e9resse!\u00a0<\/span><\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement <\/span>t\u00e9l\u00e9charger les applications<\/b> de vos m\u00e9dias pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s sur votre t\u00e9l\u00e9phone. De cette fa\u00e7on, vos actualit\u00e9s se trouvent toujours \u00e0 port\u00e9e de main. En ce qui concerne Instagram, il vous suffit de cliquer sur le lien <\/span>Linktree<\/span><\/i> afin d\u2019acc\u00e9der aux diff\u00e9rents articles du m\u00e9dia consult\u00e9.<\/span><\/p>\n

Le <\/span>r\u00e9seau priv\u00e9 virtuel <\/b>(RVP), couramment appel\u00e9 VPN pour <\/span>virtual private network<\/span><\/i>, est aussi un outil tr\u00e8s int\u00e9ressant dans le contexte. Il s\u2019agit d\u2019un service s\u00e9curis\u00e9 qui \u00e9tablit une connexion crypt\u00e9e entre votre appareil et un serveur distant. Ainsi, toutes vos activit\u00e9s en ligne sont anonymes. Un VPN vous permet ainsi de contourner le blocage mis en place par Meta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nous esp\u00e9rons que ces diff\u00e9rentes strat\u00e9gies vous seront utiles pour <\/span>contourner le blocage des nouvelles par Meta<\/b>.<\/span><\/p>\n

Projet de loi C-18 : les derniers d\u00e9veloppements<\/h2>\n

La situation concernant le projet de loi\u00a0C-18 demeure en constante \u00e9volution. Apr\u00e8s des mois d\u2019\u00e9changes tendus, Google et le gouvernement du Canada ont finalement conclu une entente en novembre\u00a02023, c\u2019est-\u00e0-dire avant l\u2019entr\u00e9e en vigueur de la loi le 19\u00a0d\u00e9cembre\u00a02023. Le g\u00e9ant du Web versera annuellement 100 millions de dollars aux m\u00e9dias canadiens. Quant au bras de fer opposant le gouvernement du Canada et Meta, il se poursuit \u00e0 ce jour. Les mois \u00e0 venir seront donc d\u00e9cisifs. <\/span><\/p>\n

Nous resterons donc \u00e0 l\u2019aff\u00fbt pour vous informer des d\u00e9veloppements \u00e0 ce sujet. Nous changerons notre approche, s\u2019il y a lieu.<\/span><\/p>\n

Sachez que nos experts demeurent toujours \u00e0 votre service si vous d\u00e9sirez planifier une <\/span>strat\u00e9gie de communication-marketing<\/span><\/a> adapt\u00e9e aux changements en cours.<\/span><\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 <\/span>nous contacter<\/span><\/a>!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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