Marketing numérique
Quelle est la différence entre le branding et l’identité visuelle? Le premier définit la personnalité et les valeurs d’une marque, tandis que l’autre en constitue l’expression graphique. Il est fréquent de confondre ces deux concepts clés, mais il est crucial de les distinguer et de les comprendre. En effet, ils sont étroitement liés, et leur complémentarité est indispensable pour établir une marque forte, cohérente et inoubliable.
Apprenez à différencier ces deux concepts, essentiels à toute stratégie de communication-marketing!
Le branding, ou image de marque en français, désigne les actions de marketing mises en œuvre par une entreprise pour définir son identité de marque. On parle ici notamment de la création d’un logo et d’un slogan, de la mise en place d’un ton et d’un style de communication, ou encore de la conception du site Web.
En résumé, ce sont les actions qui permettent de représenter la personnalité et les valeurs de l’entreprise. La finalité? Construire une marque unique et reconnaissable aux yeux de votre public cible dans un marché concurrentiel.
Par exemple, un travailleur autonome représente sa marque. Il bâtira donc son personal branding (image de marque personnelle) en exposant sa personnalité, sa vision et sa mission. Son identité visuelle ainsi que les éléments graphiques de son site Web ou de ses réseaux sociaux contribuent à affirmer son positionnement et à le faire sortir du lot.
Si vous dirigez une PME, une grande entreprise ou un organisme, on ne parle plus ici de personal branding, mais de branding de marque (image de marque organisationnelle). Pour que votre marque soit inimitable, vous devez élaborer un processus d’actions conjointes afin que vos clients idéaux se sentent interpellés émotionnellement.
Le branding permet à toute marque d’affirmer son identité et son positionnement. Les consommateurs sont constamment inondés de nouvelles offres, et une marque qui ne parvient pas à montrer son unicité est facilement délaissée.
Le secret pour vous attirer les faveurs de vos clients idéaux est de bâtir une marque forte. Pour y arriver, identifiez clairement ce qui vous rend unique (valeurs, histoire, ton, design). Exprimez-le de manière cohérente sur tous vos supports. Misez aussi sur une connaissance pointue de votre public pour créer un lien émotionnel puissant et durable.
Ainsi, vous pourrez :
Il est donc vraiment important de bien penser à votre marque et au message que vous souhaitez transmettre à votre public. Comme il a été mentionné en introduction, il existe une différence entre le branding et l’identité visuelle. Mais ces deux concepts restent complémentaires et ils doivent être abordés de façon cohérente pour créer une marque solide.
L’identité visuelle de votre marque, c’est son esthétique distinctive, celle qui permet aux consommateurs de la reconnaître du premier coup d’œil. Elle découle directement de l’identité de marque, c’est-à-dire la manière dont vous souhaitez que votre marque soit perçue par le public.
Pour qu’on vous repère parmi la concurrence, utilisez votre identité visuelle dans chacune de vos communications.
Votre identité visuelle vous assure de la notoriété et, par conséquent, la confiance du public.
Mais que comprend l’identité visuelle?
Une charte graphique regroupe tous ces éléments et vous explique comment les utiliser correctement selon les supports. Une fois votre identité visuelle créée, tout ce qu’il vous reste à faire est de la décliner sur votre site Web, vos publicités en ligne et vos réseaux sociaux.
Votre identité visuelle doit s’adapter à votre cible. C’est pourquoi le principe de cohérence est une ligne directrice à garder en vue.
Votre marque s’adresse à des adolescents? Vous adopterez probablement un ton décontracté. Sur le plan visuel, demandez-vous quelle atmosphère vous voulez donner à votre site Web. Quelle émotion souhaitez-vous faire ressentir à vos futurs clients?
En fonction des réponses à ces questions, un graphiste professionnel vous aidera à construire l’ambiance désirée. Selon cet exemple, vous ne voulez certainement pas d’un site à l’apparence commercial, comme celui d’une banque ou d’une compagnie d’assurance.
Le temps joue un rôle majeur dans l’identité visuelle. Si celle-ci devient obsolète, on peut avoir l’impression que l’entreprise ne se développe pas ou qu’elle a perdu en crédibilité. Mettre à jour votre image vous permettra de rester pertinent, d’attirer de nouveaux clients et de mieux refléter votre positionnement actuel.
Il se peut également qu’après de nombreuses années d’existence, votre site Web soit devenu désuet. Cela peut avoir des répercussions négatives sur votre image de marque, et vous devrez alors envisager une refonte de votre site Web.
Laissez-nous vous donner un exemple d’une identité visuelle dynamique et unique. Notre équipe a eu le plaisir de redéfinir l’identité visuelle et le site Web de l’Auberge du cœur Le Foyer, un espace sécuritaire pour les jeunes adultes à risque d’itinérance. Grâce au logo, aux couleurs, à la typographie et aux éléments graphiques, nous voulions refléter sa mission essentielle de soutien et d’accompagnement, qu’elle accomplit sans jugement.
Nous désirions également que les jeunes se sentent en confiance dès leur arrivée sur le site. C’est pourquoi l’identité visuelle se veut chaleureuse et humaine. Elle permet au Foyer de transmettre sa mission avec clarté tout en mettant de l’avant la bienveillance des intervenants.
Le branding repose sur le positionnement de marque (l’image que l’entreprise veut envoyer à son public) dont découle notamment l’identité visuelle.
Toute entreprise a besoin d’une image de marque forte et positive. Il est par conséquent
indispensable de créer une identité visuelle solide.
Autre facteur important à prendre en compte : le positionnement peut changer au cours de la vie d’une entreprise. Les éléments de votre branding devront alors être considérés sous ce nouvel angle.
Pour nourrir votre réflexion au sujet du branding, posez-vous cette question : si, sur votre site Web, on enlevait votre logo et votre nom, seriez-vous en mesure de vous distinguer de la concurrence?
La réponse est non? Peut-être est-il temps de repenser votre branding ou certains de ses éléments.
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