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Qu’est que le marketing mix (les 4P) apporte à votre entreprise ?

Les 4P ou le marketing mix est en quelque sorte l’une des bases dans le domaine du marketing. C’est la recette du succès sur la façon dont l’entreprise doit placer ses éléments pour implanter une stratégie marketing. Il est important, pour déployer une stratégie, de connaître le marché cible ainsi les forces et les faiblesses de l’entreprise face aux opportunités et aux menaces de son environnement. Accompagné de ces autres outils, le marketing mix à plus d’impact sur une stratégie dans le cadre de son entreprise.

Les 4P sont traduits en français comme étant : Promotion, produit, prix et place.

Voir le graphique qui suit :

On peut répartir l’effet des 4p de la façon suivante :

Produit : Qualité, caractéristiques et options, marque, style, service après-vente
garantie.

Prix : Tarif, remise, rabais, conditions de paiement et de crédit.

Place (ou distribution) : Canaux de distribution, point de vente, zone de chalandise, stocks et entrepôts.

Promotion (ou communication) : Publicité, promotion et ventes, force de vente, marketing direct, relation publics.

En utilisant le marketing mix, une entreprise est sûre de bien répartir ses stratégies par rapport à son marché cible. Dans la littérature vous retrouverez peut-être les 5P du marketing (où l’on n’a ajouté « personne » ou « participation ») ou les 7P du marketing(où est ajouter « process » et de « physical evidence »).

Les 4p sont en quelque sorte des boîtes où vous allez définir vos concepts d’entreprise et qui vont montrer vos couleurs. Il faut définir chacun des 4p en fonction de la situation de l’entreprise. C’est aussi la mission que se donne votre institution à long terme pour atteindre ses objectifs.

Cynthia Hamel

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